侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅筹划，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，遮盖主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上基础复造盒马鲜生。官方原料显示，派特鲜生重要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和更始糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里周围内的即时零售消费需求。

　　遵循侯毅的说法，正在派特鲜生门店的全面产物机合联统里，不只会保存市集上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐甲第产物的发售，还会正在宠物食物行业研究人食级产物，比方供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物基础别致食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，好像于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是极端本性化的消费品类，派特鲜生并不行所有供给知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与法式化宠物品牌商品比拟，同质化急急，与线下的宠物店铺并无两样。

　　正在“治愈”情感的驱动下，养宠物成为年青人宽慰情绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年拉长2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年拉长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年拉长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费市集范围拉长7.5%，到达3002亿元。个中，犬消费市集范围到达1557亿元，拉长4.6%；猫消费市集范围到达1445亿元，拉长10.7%。

　　宠物经济方兴未艾，将来滋漫空间也仍然存正在。正在各地鞭策消费的举止中，宠物经济被经常提及。2月14日，上海市当局消息办举办消息通气会，先容上海2025年扩消费中心行为。个中正在新型消费鞭策举止中提到鞭策宠物经济主食。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的范畴，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁市集仍然空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的风致。2024年11月15日，派特鲜生才注册建立，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目凌驾48%主食，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店曾经亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机会成熟后，派特鲜生还筹划怒放加盟，侯毅对此极端自负。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是探索剩余驱动的妥当进展，比方一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。将来若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向世界扩张，中心构造省会都邑和宠物经济强盛区域。

　　他表现，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，个人商品毛利率达20%jbo竞博，而线%市集份额，远低于欧美市集，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链系统，将门店运营本钱下降30%。

　　遵循侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价钱上已具备显然上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　本相上，宠物市集极其分解jbo竞博，价钱并不是独揽消费行径的重要身分，更加宠物鲜食这一消费品类。举动主打宠物鲜食的线下店铺主食，目前来看派特鲜生又有很长的道要走。宠物鲜食是极其本性化的产物，故认识为宠物增加鲜食的宠物主大都更着重质地主食、种类，这很彰着不是刚需，也就意味着它必定要遵循大个人宠物主的需求举办优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给少许基础的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不敷雄厚，少有的肉类没有，况且蔬菜类看起来也倒霉害常别致，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伴计对宠物的需求也倒霉害常会意，问他们配餐的题目并不不妨解答。正在应急的景况下，比方带幼狗出门忘带食品，我也许才会购置。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安定的条件下，我会正在派特鲜生如许的门店购置宠物食物，但购置的频次只取决于我游店的频率。假若是步行可达的景况下，也许购置的频次会高少许，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的法式化产物与被侯毅鞭挞的线上渠道产物比拟并无特殊之处jbo竞博，产物同质化急急。正在派特鲜生的幼措施上，正在售的主粮征求耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但对照来看，派特鲜生所售卖的法式化产物，价钱并无显然上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价钱为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价钱不占上风，又不行供给其他本性化办事的底子上，派特鲜生更像是一局部工创造需求的速造品。

　　一位正在深圳策划宠物店铺的店东对21世纪经济报道记者表现，这几年入局宠物赛道的本钱极端多，都感应是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，本性化的消费会更有空间，比方宠物打扮、宠物美容这类，派特鲜生的本性化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但寻常都是叠加正在宠物美容店或者人宠友情空间里。宠物超市的需求量不是太大，客岁深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充满洞察，也必定会正在往后的运营中碰钉子。侯毅思正在空缺市集复造盒马鲜生的扩张体味，却忽视了消费者的重点需求，派特鲜生，难以走出围城。

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